Tinkamoje terpėje žmonės noriai bendrauja, bendradarbiauja, keičiasi informacija bei idėjomis. Sutelktos pastangos ir kolektyvinė veikla nuo pat žmonijos raidos pradžios buvo sėkmingos visuomenės pamatas. Saviraiškos ir individualumo erdvės labai plačios, tačiau pasaulis veikia kaip vientisa sistema. Vienas žmogus nesukuria šeimos, bendruomenės ar ekonomikos. Nepastato miestų ir gyvenviečių. Išliekamosios vertės sugeneravimas reikalauja bendro idėjų, pastangų, veiksmų ir kūrybingumo impulso. Kaip mėgdavo sakyti visiems puikiai žinomo A. Diuma romano herojai – vienas už visus ir visi už vieną.
Tikriausiai niekas neskatina vienybės labiau už rūpesčius, vargus ir problemas. Tuomet žvalgytis paramos į kaimyną pradedama visose sferose: ir ekonomikoje, ir versle, ir politikoje.
Dabar, kraujuojant globalinei ekonomikai, kolektyvinių sprendimų paieškos įgauna vis didesnę prasmę. Tradiciniai verslo mechanizmai vis labiau stringa ir atsisako veikti pagal įprastus modelius. Daugelyje rinkų ekonominį variklį reikia perrinkti iš esmės. Laikas žengti į bendradarbiavimo erą.
Tradicinę žiniasklaidą gretai gali ištikti dinozaurų likimas. Net tokie grandai, kaip “New York Times” kenčia nuo pajamų badmečio. R. Murdochas ketina apmokestinti visų jo “News Corporation” priklausančių online leidinių turinį, nes reklamos kraneliai užsisuko tiek, kad belieka skaičiuoti vien nuostolius. Murdocho nuosavybė, prestižinis “Wall Street Journal” šį planą jau įgyvendino. Ne tokių populiarių informacijos šaltinių savininkams tikriausiai teks imtis radikalių inovacijų arba išsiskirstyti, nes norinčių mokėti už jų kuriamą turinį vargu ar atsiras – nemokamų alternatyvų yra daugiau nei pakankamai.
Įprastiniam muzikos įrašų ir leidybos bizniui pranaušajama ne ką geresnė ateitis. Ilgą laiką muzikos versle sukęsis R. Bransonas yra pasakęs, kad intelektinės nuosavybės teisėmis apraizgytas muzikinių įrašų leidybos bei platinimo modelis nebeturi ateities. Kiek muzikinių failų išplatinama vien tik per “Pirate Bay”, jeigu ši torento bylų svetainė turi apie 6 milijonus registruotų narių ir patenka į 100 lankomiausių pasaulio tinklapių sąrašą? Tuo tarpu už šį visuotinį, teismuose skandinamą nelegalių mainų blogį viena bendrovė ką tik paklojo beveik 8 milijonus dolerių.
“Amazon” su savo “Kindle” elektronine skaitykle pateikė rimtus klausimus spausdintų knygų egzistencijai. Šis knygų skaitymo įrenginys graibstomas tokiais tempais, kad “Amazon” net keletą kartų per pastaruosius mėnesius nesugebėjo patenkinti visų užsakymų. J. Bezos teigimu, “Kindle” misija yra “bet kuri kada nors išleista knyga jūsų skaityklėje per 60 sekundžių”. Jau dabar kai kurie autoriai rašo kūrinius, skirtus išskirtinai “Kindle” elektroninių knygų bibliotekai. Tai reiškia, kad spausdinta knygos versija nebeišvysta dienos šviesos. Gal nors kiek labiau sužaliuos mūsų miškai.
Rinkodaros ir ne tik tradicijas geriausiai užkasinėja Setas, pridurti nėra ką, geriausia paskaityti.
O kitas mano labai vertinamas autorius – “Wired” vyr. redaktorius Ch. Andersonas – ką tik pristatė naujausią savo knygą “Free: The Future of a Radical Price”, kurioje nagrinėjami naujausi skaitmeninės ekonomikos ir kainodaros modeliai.
Pasauliniai verslo, politikos ir ekonomikos lyderiai nujaučia, kad stovi ant naujo gerbūvio kūrimo slenksčio. Pakanka pažiūrėti, su kokiais klientais bei partneriais dirba D. Tapscotto vedami “nGenera” konsultantai. Beje, be Tapscotto patarimų neišsiverčia ir B. Obamos administracija.
Laidotuvės ne visada būna liūdnos.
