Kritikos strėlės reklamosbankui.lt
Dar niekada nesu įrašo paskyręs kokiam nors lietuviškam verslo projektui ar įmonei, bet kolegos el. paštu atsiųsta nuoroda sukėlė norą savo mintimis pasidalinti su visais. Jei nors kiek domitės verslo ir ekonomikos naujienomis, puikiausiai žinote, kad reklamos pasaulis (su dar keliais sektoriais) šiuo metu tikriausiai išgyvena didžiausias transformacijas iš visų verslo segmentų. O tai reiškia viena: arba labai gerai nujauti, kur suka rinka ir keitiesi su ja, arba lieki užribyje.
Taigi, tokiame kontekste sužinojau apie reklamosbankas.lt svetainę, kuri, kiek supratau, įkurta visiškai neseniai. Iš karto krito į akis frazė iš projekto aprašymo “tai unikalus projektas, sukurtas tam, kad pagaliau reklamos vartotojas galėtų gauti pinigus už tai, kad žiūri, klauso, skaito ar kitaip įsisavina jam pateiktą reklamą”. Bent jau aš nesu girdėjęs, kad Lietuvos interneto erdvėse kas nors siūlytų vartotojams atlygį už peržiūrėtas reklamines žinutes. Kita pusė, į kurią orientuojasi šis internetinis reklamos bankas – reklamos užsakovai. Jiems sistemos privalumai išskiriami kaip galimybė surasti tikslinę auditoriją ir garantija, kad jų užsakyta reklama bus peržiūrėta bei įsisavinta.
Sumanymo esmė visiškai aiški, tik mano galva niekam tikusi. Gali kilti klausimas, kam tuomet rašyti apie nevykusį projektą? Dėl kelių priežasčių: 1. Galbūt naudingų minčių čia suras tie, kurie galvoja daryti kažką panašaus 2. Galbūt reklamos banko iniciatoriai atkreips dėmesį į projekto skyles ir jas užlopys 3. Man įdomu išgirsti kitų nuomonę – nors aš manau, kad idėja prasta, gal atsiras galvojančių kitaip.
O dabar apie tai, kodėl aš netikiu tokio tinklapio finansine sėkme. Štai pagrindiniai vinys:
1. Visiškai neaiški nauda reklamos vartotojams. Pagrindinis masalas paprastų vartotojų registracijoms - siūlomas užmokestis už peržiūrėtas reklamas ir jis yra daugiau nei juokingas. Pabandymui prisiregistravau svetainėje – už kiekvienos dabar ten esančios reklamos peržiūrą siūloma po 0,02 lt. Norint atsiimti pinigus, reikia sukaupti bent 30 lt sumą. Ar atsiras norinčių tokiems niekams gaišti laiką? Sunkiai įsivaizduoju tokį dalyką. Beje, po kiekvienos reklamos peržiūros pateikiamas klausimas bei 3 atsakymų variantai, iš kurių reikia išsirinkti teisingą. Tik tada gauni išsvajotus 0,02 lt. Atseit taip užtikrinamas reklamos įsisavinimas. Žodžiu, po vienos reklamėlės peržiūros teisingą atsakymą buvo pasiūlyta siųsti sms žinute, kurios kaina (jei neklystu) 2lt. Išleidi 2lt, kad gautum 0,02lt…kur čia biznis?:)))
2. Visiškai neaiški nauda reklamos užsakovams. Iš 4 argumentų, kodėl verta pirkti reklamosbankas.lt paslaugas, man kaip įmonės atstovui būtų aktualus tik vienas: galimybė atsirinkti tikslinę auditoriją pagal tam tikrus kriterijus. Toliau man žadama, jog mano reklamą ne tik pamatys, bet ir įsisavins. Niekai. Man nereikia reklamos peržiūrų ar įsisavinimų, man reikia realių pardavimų. O jų tikimybė tokioje sitemoje, mano supratimu, yra nulinė. Ar kaip tik ne dėl tų beprasmių peržiūrų be jokio rezulato ir krenta reklamos industrijos pajamos? Dar juokingesnis argumentas – neva mano reklama bus priimama pozityviai, nes jos gavėjas už tai gaus atlygį. Ar yra tokių, kuriuos 0,02 lt nuteikia itin pozityviai? Nebent pakeistų valiutą, bet ir tai absurdas. Dabar suabejojau ir dėl tikslinės auditorijos – ja visada laikiau klientus, kuriems gali būti įdomios mano siūlomos paslaugos, o ne tuos, kuriems mokama už mano reklamos peržiūrą.
Viską reziumavus, gaunasi taip, kad turime reklamos paslaugas siūlantį projektą, iš kurio naudos nėra nei reklamos užsakovams, nei jos gavėjams. Jeigu iš to pavyktų uždirbti, pasitvirtintų aprašyme akcentuotas svetainės išskirtinumas – tai tikrai būtų unikalu. Ir ne tik Lietuvoje, bet ir visame pasaulyje.
Ką jūs manot apie tokia idėja paremto projekto perspektyvas? Ypač sveikintina priešinga nuomonė.
Nėra panašių irašų
2009-08-19 at 16:27
neišmanau šitų reikalų, bet vien užrašas “Reklamos įsisavintojams” atbaidė ir uždariau naršyklės langą. Jausmas, lyg per prievartą privalėsi įsisavinti reklamą, kaip kadais CCCP įsisavindavo nederlingas stepes… Ne, ačiū, reklamos ir taip nemenkai aplink.
2009-08-21 at 08:19
Šiaip, idėja nėra nauja. Interneto tyruose jau dešimtmetį gyvuoja pay-to-click ir pan. verslo modeliai. Iš esmės, verslo modelį dar labiau “pazulinus” galima ką nors naudingo išpešti…
Bet aš tokią iniciatyvą Lietuvos dydžio rinkoje vertinčiau skeptiškai…
2009-08-21 at 14:22
Esu ReklamosBankas.lt idėjos autorius, todėl visų pirma noriu pasidžiaugti tuo, kad šis projektas neliko nepastebėtas. Antra vertus, visiškai nenustebino tautiečių pozicija ir elgesys – kritikuoti, kritikuoti, kritikuoti…
Pradėsiu komentuoti nuo to, kad iš tikrųjų Reklamos bankas yra unikalus tuo, kad yra mokami pinigai reklamos vartotojui už tai, kad jis įsigilina į reklamą, o atsakydamas į pateiktą klausimą, patvirtina tai, kad suvokė reklamos esmę. Iš karto noriu pasakyti, kad nenuvertinu kitų reklamos formų, nes mano supratimu visos reklamos formos yra geros, o kompleksinė reklamos kampanija – idealu.
Reklamos vartotojas atlieka pagrindinį „darbą“, ir mano nuomone privalo gauti už tai atlygį. Jei nebūtų reklamos vartotojo, reklamos kaina būtų lygi nuliui, nes reklama neatliktų pagrindinės paskirties – informuoti vartotoją. Būtent už tai yra mokami pinigai.
Manau visiems yra gerai žinoma, ką televizijos žiūrovas daro, kai prasideda reklamos blokas, kur keliauja skrajutės iš pašto dėžučių ir kaip erzina spam‘ai. Tačiau už išvardintas reklamos formas reikia mokėti įkainiais nustatytą pinigų sumą, kuri yra sumokama už atliekamą paslaugą, t.y. už reklamos pateikimą. Tam, kad skrajutė patektų reklamos vartotojui į rankas, ją reikia pagaminti, tačiau garantijos, kad ji nepavirs šiukšle, jos net neperskaičius, nėra. Paėmiau pavyzdžiu skrajutę, nes minimali kaina, kurią moka reklamos užsakovas už reklamos įsisavinimą, yra 6 centai – tiek vidutiniškai kainuoja vienos skrajutės pagaminimas, užsakant 10000 egz. (kaina 600 litų). Tai dabar ir palyginkite kas yra geriau, sumokėti 600 litų ir matyti, kaip jūsų reklaminės skrajutės mėtosi prie pašto dėžučių? Ar pateikti savo reklamą Reklamos bankui ir mokėti po 6 centus tik tada, kai į tą reklamą bus įsigilinta ir to patvirtinimas bus atsakymas į klausimą, susijusį su reklamos turiniu? Sutinku su tuo, kad 2 centai nėra didelė pinigų suma, tačiau ji atitinka šių dienų ekonominę situaciją. Jei reklamos užsakovas mokės ne minimalią 6 centų pinigų sumą už vieną reklamos įsisavinimą, o daugiau – daugiau bus išmokama ir reklamos vartotojui. Pinigų sumą, kuri skiriama už reklamos įsisavinimą, gali pasirinkti reklamos užsakovas.
Siekiame to ir tikimės, kad Reklamos banke atsiras daug užsakovų ir tokiu atveju atsiras užsakovai, kurie norės, kad jų reklama būtų peržiūrėta visų pirma. Tai ir paskatins kainos už įsisavinimą didinimą, t.y. tam, kad būti pirmųjų siūlomų reklamų tarpe, reiks už reklamos įsisavinimą mokėti daugiau.
Kalbant apie interneto reklamos formas norėčiau išskirti paspaudimus ant nuorodų ir reklaminių skydelių patalpinimus svetainėse. Mano žiniomis click‘inimu dažnai užsiima tų įmonių, kurios talpina reklamą, konkurentai, kurie tokiu būdu didina konkurentų reklamos sąnaudas, o ir „click‘intojai“ nelabai gilinasi į reklamos turinį. Reklaminiai skydeliai gausiai lankomose svetainėse yra puiki reklamos forma tik va bėda ta, kad yra pakankamai brangi ir ne visiems įkandama.
Dėl realių pardavimų galiu pasakyti tai, kad nei viena reklamos forma negarantuoja pardavimų, reklama informuoja ir formuoja pasąmonėje tam tikrą nuomonę apie prekes ir paslaugas. Priklausomai nuo reklaminės kampanijos tikslų, reklamos efektyvumą galima pajusti po dienos, o kartais reklama gali suveikti tik po mėnesio. Pardavimus skatina nuolaidos, išpardavimai ir kitos akcijos, kurios viešinamos reklamos formų pagalba.
Auditoriją, kuriai skirta reklama, pasirenka užsakovas. Jei reklamos užsakovo prekė ar paslauga yra orientuota į tuos, kurie nesėdi ir neperžiūrinėja reklamų už atlygį, reiškia toks užsakovas nemokės nei cento, nes jo reklamos niekas neįsisavins. Tačiau, jei tokią paslaugą ar prekę reklamuotų ne Reklamos banke, reklamos užsakovui tektų mokėti, nes reklamos užsakovui būtų atlikta paslauga. Tačiau garantijų, kad reklamą pamatė užsakovą dominantis vartotojas, nėra.
Reklamos užsakovas, patalpinęs savo reklamą interneto svetainėje http://www.reklamosbankas.lt, gauna garantijas, kad reklama pasieks tą vartotoją, kuris domina užsakovą. O jei nepasieks norimo vartotojo, pinigų mokėti nereiks.
Dar vienas aspektas, dėl kurio Reklamos bankas yra unikalus ir gali tikėtis, kad reklamas jame žiūrės net ir labai dideles pajamas gaunantys asmenys – tai patriotiškumas. Gal iš pirmo žvilgsnio tai atrodo juokinga, bet įsigilinus – tai unikalu.
Prielaida, kad Reklamos banke registruotų narių būtų 1 mln, o reklamos užsakovų 10000 įmonių. Jei kiekvienas iš to 1 mln Lietuvos gyventojų pažiūrėtų tik po vieną kartą tų 10000 įmonių reklamą, už reklamų įsisavinimą būtų išmokėta 200 mln litų. Išmokant tokius pinigus reklamos vartotojams, būtų ne tik stiprinama reklamos vartotojų finansinė padėtis, bet ir stiprinamas Lietuvos valstybės biudžetas. Išmokant 200 mln litų reklamos vartotojams, yra sumokama 15% GPM ir 6% PSD, kas sudaro daugiau nei 53 mln litų į biudžetą.
Reziumuodamas savo komentarą, galiu pasakyti, kad projektas ReklamosBankas.lt yra naudingas ne tik reklamos vartotojui ir reklamos užsakovui, bet ir Lietuvai.
P.s. išsiuntus sms žinutę su teisingu atsakymu atsiranda galimybė laimėti 2 bilietus į koncertą. O 2 centai už reklamos įsisavinimą reklamos vartotojui priskaičiuojami ir nesiunčiant sms žinutės.
2009-08-21 at 17:13
Taip gal ir tiesa, kad valstybe is to gaus 53 mln i biudzeta taciau dar paskaiciavus kiekvienas zmogus is to milijono tures perziuret 10000 reklamu atsakyti i 10000 klausimu ir uz tai gaus tik 200 lt. Ir mano skaciavimais jei vienai reklamai isisavinti zmogus skirtu 1 min iskaitant atsakymus i klausima tai tas zmogus turetu prie kompjuterio sedeti 7 dienas be atsitraukimo nuo jo. Ir uz tai gauti tik 200 lt yra visiskas laiko gaisimas.
Mano nuomone reikia didinti ikainius, arba uzdaryti portala.
2009-08-21 at 20:34
Dariau, dėkui už išsamų komentarą, labai šaunu, kad atsiliepėte.
Turiu jums keletą klausimų:
1. Visiškai sutinku, kad jokia reklamos forma pardavimų garantuoti negali. Ji suteikia tik tikimybę – mažesnę arba didesnę. Klausimas labai paprastas: kokia tikimybė, kad žmogus, kuriam yra sumokėta už tai, kad peržiūrėtų mano reklamą, ateis į mano įmonę ir nusipirks mano paslaugas? Pagrindinis jo žiūrėjimo motyvas – gaunamas užmokestis, o ne noras sužinoti apie mano įmonę ir produktus. Lygiai taip pat galima kažkam sumokėti už tai, kad skaitytų tavo siunčiamą spam`ą – bet kur čia nauda, aš niekaip nesuprantu. Už pinigus visi gali padaryti tokį veiksmą, kurio paprastai niekada nedaro. Stipriai abejoju, kad įmonei tai atneš vertės.
2. Niekaip neįsivaiduoju, kad kas nors reklamą žiūrėtų vardan patriotiškumo jausmo. Gal galėtumėt išsamiau paaiškinti šią mintį?
3. Dar kartą pasikartosiu dėl naudos reklamos vartotojui – ar jūs manot, kad atlygis už reklamą išaugs tiek, kad žmogui apsimokėtų gaišti laiką ir užsiiminėti jų peržiūrinėjimu? Mano galva, tai yra nerealu.
Jūsų idėjos unikalumas tame, kad jūs galite pasiūlyti garantiją, jog reklama bus peržiūrėta. Netikiu, kad iš tokio unikalumo įmanoma uždirbti.
Jeigu nors kiek domitės marketingo biznio tendencijomis, tikriausiai žinote, kad reklamos ateitis priklauso tiems, kurie sugebės kaip įmanoma labiau padidinti reklaminės žinutės tikimybę virsti pardavimais.
2009-08-22 at 10:11
Pauliau, visų pirma, į Reklamos banką reiktų žiūrėti kitaip nei,kad žmogus žiūri reklamą, kad gauti pinigus, o kad žmogui pažiūrėjusiam reklamą yra dar ir pinigai priskaičiuojami. Eina kalba, kad dalis pinigų, kuri iki šiol buvo skiriama tik reklamai, pavirsta išmokomis reklamos vartotojui ir įplaukomis į biudžetą. Antra, visos peržiūrėtos reklamos yra laikomos archyve ir žmogui nereikia užsirašinėti kažkur informacijos, jis ją visada ras “Peržiūrėtų reklamų” skiltyje – vadinamoje “užrašų knygelėje”. Labai retai pamačius reklamą vartotojas ima ir nesvartęs pasinaudoja pasiūlymu. Tikriausiai vienas iš tokių buvo “Ateik balsuoti ir gausi kuponą, kurį pateikus alus kainuos tik centą” Dar kartą noriu pasikartoti, kad reklama tik formuoja nuomonę apie prekę ar paslaugą, o pardavimus skatina visai kiti veiksniai.
Nei viena reklamos forma nepakeis rinkodaros sprendimų – niekada nereikia versti bėdos ant kažkurios reklamos formos, jei pati prekė ar paslauga yra netinkamai pateikiama. Bet čia jau visai kita kalba – kurti ir pateikti reklamą yra skirtingi dalykai. Manau tuo pačiu atsakiau ir į jūsų “reklamos ateitis priklauso tiems, kurie sugebės kaip įmanoma labiau padidinti reklaminės žinutės tikimybę virsti pardavimais.”
Patriotiškumas čia tik viena prasme – Reklamos banko vartotojai domina užsienio reklamdavius ir ateinantys iš už Lietuvos ribų pinigai (reklamos pavidale) į Lietuvą stiprina Lietuvos ekonomiką. Taip jie ir dabar ateina, tik po to ir atgal išeina, nes Lietuva neturi ką parduoti, Lietuva perka už tuos pačius gautus iš jų pinigus iš jų pačių. O sumokėjus tuos pinigus Reklamos bankui, jie atsiranda pas vartotojus ir papildo biudžetą. Gal užlopius biudžeto skyles Reklamos banko pagalba nebereiks kelti mokesčių. Dabar keliant PVM daugiausia nuklenčia galutinis vartotojas.
O tam, kad atsakyti jums į klausimą “ar jūs manot, kad atlygis už reklamą išaugs tiek, kad žmogui apsimokėtų gaišti laiką ir užsiiminėti jų peržiūrinėjimu?”, mes dirbame savo darbą ir tiek.
Be to rugsėjo 7 dieną 12 val. Kauno miesto savivaldybėje bus pristatomas Reklamos bankas Kauno verslininkams. Pristatymo metu bus pateiktas pasiūlymas Kauno miesto savivaldybei – Reklamos bankas skirs paramą Laisvės alėjos fondui. Yra rengiama sutartis dėl paramos ir Druskininkų turizmo ir verslo informacijos centrui.
2009-08-22 at 10:40
Prie ko čia CCCP ir praeities šleifai sutapatinami su reklamos, nemanau , kad siūlyme įsisavinti reklamą, daroma kokia nors prievarta
2009-08-22 at 10:49
Reklamos ideja gera, taciau kaip sakoma viska parodo laikas
2009-08-22 at 13:46
Nepaisant savo kritiško požiūrio, linkiu reklamos bankui sėkmės. Galbūt atsiras pakankamai tokių žmonių, kurie šioje idėjoje pamatys daugiau vertės, nei aš.
2009-08-23 at 09:52
Ačiū už palinkėjimus sėkmės mūsų projektui. Manau, kad mes sugebėsime įrodyti daugeliui, kad Reklamos bankas yra naudingas visomis aunksčiau mano išdėstytomis prasmėmis. Kiekvienas turi tikėti tuo ką daro ir siekti numatytų tikslų. O Lietuvoje yra trys ligos, kurios stabdo verslumą:
1. – Verslininko nepilnavertiškumo kompleksas – nedarysiu nieko, nes vistiek nieko nepavyks. 2. – Juodas pavydas – kai visa energija skiriama ne naujovėms įdiegti, o kito naujoves sudirbti. 3. – didybės manija, kai manoma, kad viskas žinoma ir apie viską išmano ir todėl nebereikia tobulėti. Nesusirkite nei viena iš šių ligų.
2009-09-01 at 23:40
Pažiūrėjau aš to reklamos banko puslapį… nenoriu nieko ižeisti, bet… Vien ko ko verta idėjos autoriaus frazė “verslininko nepilnavertiškumo komplekas- nedarysiu nieko, nes vis tiek nepavyks”
2009-11-09 at 23:52
na as prisiregisravau ir visai nieko man pasirode.. pabandziau siek tiek centu sukaupiau o reklamas pasiziureti idomu ir po pora centu uz nieka… labai smagu .. maziau kritikos chebra .. tikrai unikalus projektukas